Opinião

16/08/2025

McDonald’s virou Méqui, e o que isso me ensinou sobre liderança

Paulo Camargo (*)

Em uma manhã chuvosa em Chicago, entrei na sede global do McDonald’s ao lado de João Branco, então CMO no Brasil, para apresentar uma decisão que já havíamos colocado de pé: trocar o nome da marca para “Méqui”. A campanha já estava no ar, os resultados começavam a aparecer, mas sabíamos que o movimento causaria resistência interna. Aquele voo Guarulhos–Chicago foi um dos mais tensos da minha vida. Ele levava todos os gráficos, pesquisas e dados que comprovavam nossa decisão. Ainda assim, o clima na matriz era de contrariedade. A diretora de marketing da América L [...]

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